米国のコスメブランド E.l.f. Beauty が、オンラインゲーミングプラットフォーム Roblox（ロブロックス）上で金融リテラシーを学べる体験型ゲーム『Fortune Island: Earn. Learn. Flex.』をローンチした。

多くのブランドがひしめき合い、市場全体の成長がかつてほどではない現在、競争は激化の一途をたどる。「朝食エナジー」のような、従来のイメージにとらわれないフレーバーやコンセプトの商品が次々と登場しているのは、まさにその証左である。